全球80多个奢侈品牌扎堆入驻天猫
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- 来源:亿店网
天猫为何有吸引力
为何入驻天猫？除了对天猫的信任，相信更多的是对中国消费者的青睐。早在2015年6月，加拿大皇家银行奢侈品分析师Rogerio Fujimori就在研究报告中写道：“32%的销量是由中国人贡献的，中国人是Alexander McQueen最大的客户。”但该报告同时显示，中国人购买Alexander McQueen，很大一部分交易发生在中国以外地区。也就是说，中国地区，还有很大的市场；而天猫，是个不错的途径。
天猫已入驻80多个奢侈品牌
今年1月16日，英国奢侈品品牌Mulberry正式入驻天猫。开业第一天就有10万人涌进Mulberry旗舰店买买买，好几个款卖断货连续补货4次。除此之外，包括Bottega Veneta、MCM、Mulberry、Stella Mccartney、Stuart Weitzman、Valentino、Zegna和Versace等奢侈品品牌陆续入驻天猫和天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。拿此次McQueen入驻的天猫Luxury Pavilion来说，自2017年8月上线迄今，该平台已有80多个奢侈品牌入驻，包括Burberry、Versace、Moschino、Valentino等品牌。数据显示，Luxury Pavilion上线半年多，就已经拥有近10万年消费额超过百万的高端会员，吸引到LVMH、雅诗兰黛集团、Swatch集团、欧莱雅集团、PVH集团等全球9大奢侈品集团开启亲密合作。
天猫解锁奢侈品多样新玩法
比如，在去年的一次发布会现场，Luxury Pavilion平台相关负责人就表示，该平台将相继推出包括分期免息、临时提额、预约担保在内的全球首个奢侈品金融消费解决方案、首个基于区块链技术的正品溯源功能……也就是说，奢侈品品牌最担心的知识产权问题，以及消费者最关心的真品、价格问题，都能得到解决。还有新零售玩法。2017年底，天猫与开云集团旗下Stella McCartney合作开设为期1个月的快闪店，为奢侈品提供品牌展示、数字化营销等服务，上线的多款货品在短时间内即告售罄；2018年2月，在Burberry任职16年的创意总监Christopher Bailey将最后一场伦敦时装周大秀原封不动地“搬”来了天猫，推出了即看即买。这也是Burberry160多年历史上第一次将大秀放在第三方平台实现即看即买。
全球最大奢侈品潜在消费市场
国家统计局数据显示，2018年，中国社会消费品零售总额超过38万亿元，消费支出对经济增长的贡献率达76.2%。不久前的2019达沃斯论坛上，阿里巴巴集团CEO张勇传递出积极信息，认为中国消费力依然强劲，消费升级的驱动力正来自于中国不断扩大的中产消费群体。张勇认为，五年之内，中产消费者的数量还会翻番。
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