亿店网天猫观察：2020年天猫38活动招商规则解读
- 时间:
- 浏览:938
- 来源:亿店网
天猫入驻招商活动时间节点 一、商家报名：2020年02月04日12:00:00-2020年02月09日23:59:59二、商品报名：2020年02月11日12:00:00-2020年02月20日23:59:59三、活动预热：2020年03月02日00:00:00-2020年03月04日23:59:59四、活动时间1、预售活动：2020年02月28日00:00:00-2020年03月04日21:59:592、正式活动：2020年03月05日00:00:00-2020年03月08日23:59:59
天猫入驻招商活动流量支持 一、天猫
手机天猫：开屏、焦点图、搜索、猜你喜欢、push；天猫PC：顶通、焦点图、导航、楼层等资源。
二、阿里集团
手机淘宝、淘宝PC、支付宝、优酷、UC浏览器等阿里集团生态业务资源。
三、外部媒体
门户网站、垂直类网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等各类资源。
四、线下媒体
覆盖主要城市楼宇、电梯等媒体。
五、电视广告资源
覆盖央视。
商家可以获得的具体活动流量支持以天猫与商家协商一致（若有）的内容为准。
天猫入驻招商要求 天猫对于参与38活动的商家设置，3大类共7项要求；针对商品也有2大类5项要求。
商家需要符合基础要求、设置要求、包邮要求方可进入招商阶段。只要是针对以1月10日开始的店铺行为考核；设置方面需要加入跨店满减及签署运费险和加入价保服务和包邮服务。
亿店详述2020年天猫38活动商品申报规则 1、商家的商品可申报数量会根据以往商家参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况进行限制，具体可申报数量以商品申报页面展示为准。
2、商品价格要求
1）参加天猫3.8节的商品（“活动商品”）的销售价格由商家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写，请商家注意商品报名时间，过期则申报入口关闭。
2）商品销售价格要求：参加天猫3.8节正式活动及预售的商品，其销售价格不得高于该商品在指定期间（2020年02月04日00:00:00-2020年03月23日23:59:59）内已生效或将生效的最低标价，除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价规则》中“天猫特殊大型营销活动最低标价”的规则。
3）为保障大促活动效果，天猫将提供“商品价格力”管理工具帮助商家更好地管理活动商品价格。“商品价格力”将作为平台资源分配的参考因素之一。“商品价格力”的高低将参考该商品在计算期间（2020年02月04日00:00:00-2020年03月04日23:59:59）内的最低成交价。上述“商品价格力”计算中的最低成交价的除外类目及情形遵循《天猫最低成交价计算方式解读》。“商品价格力”情况具体以商品申报页展示为准。
4）为确保活动的公正性、履行“天猫3.8节”品牌对消费者的服务承诺、提升消费者的购物体验，活动结束后15天内（2020年03月09日00:00:00-2020年03月23日23:59:59）为活动商品的价格保护期；在此期间，参加过天猫3.8节活动的同款商品，其销售价格不得低于天猫3.8节活动时的销售价格（以天猫3.8节期间最低价格为准），除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价规则》中“天猫特殊大型营销活动最低标价”的规则。
5）为保障消费者的价格体验，本次活动商家必须向消费者提供价格保护服务，即活动商品若在价保期内（2020年03月09日00:00:00-2020年03月23日23:59:59）出现降价（以天猫统计结果为准），消费者可申请补差，商家应予以差额补回，除外类目及情形遵循《天猫特殊大型营销活动价保服务规则》。
6）为确保天猫3.8节消费者的购物体验，预售期间预售商品降价的，消费者有权按照最低的预售价格支付尾款；参加天猫3.8节以及天猫3.8节预售的同款商品，该等商品的正式活动销售价格不得低于预售价格，否则消费者有权无条件要求商家补偿预售价与正式活动价格之间的差价。
7）正常流通的商品在短期内不会出现成本的大幅上升或骤然下降，为倡导诚信经营、避免先涨价后降价导致消费者对商家的促销行为产生质疑，活动商品在活动预热期的销售价格相较于该商品2020年02月01日00:00:00-2020年03月01日23:59:59期间于天猫或天猫国际平台展示的销售价格的平均值，上下浮动不得超过10%，否则系统可能会判定您商家正在为开展天猫3.8节而故意提前涨价，天猫会将此情形列入不诚信行为管控范围，并采取警告、降级、清退等管控措施。
8）商家在价格申报系统填写活动商品价格后，若商家自主选择将活动商品在活动开始之前即降价销售的，无论标示的拟销售价格是否实际成交，从保护消费者利益的角度出发系统均会判定您已有意愿以更低的活动价格参加天猫3.8节，商家应当立即在价格申报系统中相应调低活动商品的天猫3.8节价格，以确保天猫3.8节给消费者带来的良好体验。
9）根据发改价监[2015]1382号文件第四条规定，“经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动，应当准确标明被比较价格的含义，且能够证明标示的被比较价格真实有依据”，否则构成价格欺诈。
3、为了给消费者提供更优质的购物体验，商家须提供相应的无忧购服务后方可申报对应类目的活动商品。
最后，亿店温馨提示：此次38活动的跨店满减将会代替原来的购物津贴。天猫跨店满减是平台组织的满减活动玩法，消费者在天猫平台单个活动店铺或跨店铺交易时符合一定条件即可减免部分交易金额的活动玩法，就消费者被减免的部分交易金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利。
猜你喜欢