天猫入驻热点：社区电商能熬过这个冬吗？
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- 来源:亿店网
5月，社区零售平台“十荟团”正式宣布完成C1回合融资8140万美；
7月底，社区电商“兴盛优选”也完成了C轮融资，金额约8亿美元，投资后估值40亿美元；
9月初，拼多多新推出社区团购平台“多买菜”，采用“预约自筹”模式在社区电商弯道超车。 与此同时，滴滴、菜鸟、美团等电商巨头也进入社区团购市场，对社区电商正式展开角逐。原本被各种诟病的社区团购，一度成为市场的焦点。回想2019年下半年，风口下的社区团购经历了一个较大的“洗牌期”。松鼠拼拼融资失败，资金流陷入枯竭期；“你我您”和“十荟团”虽然合并，但是却传出资金链面临断裂风险。邻邻壹从多城撤退，还面临区域团购平台合并风险。如今，突如其来的疫情给社区团购的零售模式注入了“兴奋剂”。多个巨头开始瞄准社区电商板块。即便如此，从本质上来说，由于社区电商需要结合线上线下共同运营，整个行业仍然面临着许多困难。作为100亿补贴活动的发起者，拼多多前期通过社会裂变等措施，获得了大量的用户流量，享受到了下沉市场的红利。 然而亿店天猫入驻热点了解到，拼多多的新模式也有其困难。基于“砍一刀”的社会裂变模式，在保证用户有效增长的同时，也增加了用户购物时间的成本。社交媒体评论里甚至出现了“如何拒绝为朋友砍一刀”的问题，这突出的显示了用户对平台入侵个人空间的严重不满。社区团购因为消费者粘性低、履约成本低，从而吸引了各大电商巨头不断渗透。而社区团购降低成本的方式是建立中心仓库，然后根据配送距离建立配送仓库。这种模式就是优化电子商务模式。再加采取“预售+自提”的模式，没有周转、不用备货，因此不用支付损耗和其他管理费用。同时，还不用承担线下门店、配送站等费用。 看起来这个模式“天衣无缝”，但其中的链条和环节过长，涉及到人员和身份众多，只要有一个环节掉链子，整个模式就很难玩转，更会影响后续环节的正常推进和用户体验。其实在亿店（https://www.shangcevip.com/）看来，业内也不少人士预测，社区团购的洗牌期远未结束，对于那些只做线上流量经济的，只将命运交给社区和团长以及没有供应链优势和本地化的售后服务的企业，都将被洗走。未来，社区团购仍旧属于主流的生态型电商平台，有“门店”为依托的社区拼团将获得发展。
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