天猫商城入驻机遇，阿里助推5000个品牌成为所在行业“独角兽”

时间:2021-03-15 14:55:47
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来源:亿店网

培育新国货已经成为天猫的当务之急。随着新品牌创建阵营的开启，帮助品牌加速新产品孵化的“TMIC黑马工厂”于8月4日启动。功能性零食、洗衣凝珠、化妆镜、拖地机器人等等，黑马工厂背后是天猫新产品创新中心(TMIC)，堪称“创造新产品的杀手”。这个目标是全年探索20个趋势产业，并为1000多个前沿品牌找到下一个爆款。亿店认为这对当下中小企业来说是天猫商城入驻机遇。这也是天猫第一次全面开放孵化和运营新产品的能力。此前，科学创造新产品的方法论更受到国际大品牌的重视，而天猫希望给予更多国内品牌产品创新的能力。以2019年9月上市的九阳小萌牛电火锅为例，上市前，九阳通过天猫新产品创新中心的人群洞察，聚焦18-29岁女性消费者“一人吃饭”的场景，结合消费者反馈确定萌宠的产品造型。5个月内完成的新品，上市第一周就卖出了5万台，成为双十一畅销品之一。 8月4日，天猫新产品创新中心将与淘宝大学合作，为中小品牌“开小灶”，让品牌从新品、消费者、品牌的运营层面了解新产品数字化孵化和运营的思路。后续这些品牌会开始实战演练，预计2020年新品集中上市，面向消费者。“在中国，由于20年来工业制造、灵活供应链和大规模制造能力的积累，今天我们在生产上没有任何障碍，但我们仍然缺乏面对和理解消费者的能力。”阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部、家装事业部总经理吹雪说。天猫已经是全球最大的新品首发平台，2019年有超过1亿款新品在天猫发布。

“很多的新品牌的创始者，能不能在六个月里获得你的市场？能不能最快速成为爆品？这都需要能力。”阿里巴巴集团副总裁、天猫大快消兼服饰风尚事业部总经理古迈表示：“阿里巴巴目前对整个新品牌战略的重视度，已经形成一个‘选秀机制’。我们希望通过层层选拔，让更多好品牌、好创始人能够脱颖而出，走上中国非常广阔的、欣欣向荣的互联网世界。“ 亿店认为，天猫商城入驻未来越来越火，但门槛必将水涨船高。今年以来，天猫开启了有史以来最大规模的新品牌计划。7月15日，天猫宣布要在2年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽”。天猫618数据显示，新国货品牌表现抢眼，有26个品牌勇夺行业冠军宝座：花西子拿下脸部彩妆TOP1，开小灶拿下方便米饭TOP1，空刻拿下意大利面TOP1，ubras拿下文胸内衣TOP1，59s拿下消毒机TOP1……这些品牌入驻天猫都不到3年，品牌创立最短的也不到2年。

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