天猫商城入驻动态:考拉海购全新登场,会员电商的迅速崛起
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- 来源:亿店网
而卡位会员,应该是一开始就定下的策略。在考拉进入阿里体系后,前88VIP负责人段玲接手了考拉所有横向营销、运营,还有会员业务,段玲此前在接受《零售老板内参》采访时就表示,阿里希望考拉能够作为一个独立的端,做出差异化和特色,并继续深挖其会员业务的价值。在经过近一年的准备,考拉终于以一场新战略发布,对外明确了这一点。 阿里对考拉的期待
尤其是对于一些平台型的公司来说,调动生态和盟友力量一直以来就是他们的优势。最典型的就是阿里的88VIP这项被称作阿里“一卡通”的会员体系,可以说是阿里生态下吃喝玩乐全打包的“全家桶”。这意味着,阿里对考拉的期待是,通过内容化成为年轻人生活方式的入口,同时通过会员模式抓住中国的3亿中产。不过客观来说,在电商内容化这件事上,很多的平台都曾尝试过,但事实证明并不容易,同时在付费会员这个模式上,目前在国内也确实没有跑出一个比较成熟的模版。所以对于考拉来说,挑战与机遇一样大,我们只能说是乐见其成了。
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