LVMH旗下潮奢KENZO入驻天猫国际！中国跨境市场潜力巨大
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- 来源:亿店网
亿店最近了解到，LVMH集团旗下潮奢品牌KENZO正式入驻天猫国际！可能很多中国人都知道LV，没错就是驴牌，但是不怎么了解LVMH集团。下面亿店天猫入驻就简单的剖析下LVMH集团和KENZO入驻天猫国际的事情。
LVMH集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits）、时装及皮革制品（Fashion & Leather Goods）、香水及化妆品（Perfumes & Cosmetics）、钟表及珠宝（Watches & Jewelry）、精品零售（Selective Retailing）
KENZO是由出生自日本的设计大师高田贤三在法国创立的时尚品牌，以大胆多彩和崇尚自然而受到消费者欢迎。品牌以老虎头、大眼睛为标志性图案的卫衣、毛衣和T恤更是海外代购的热门选择。KENZO是LVMH集团时装与皮具部门旗下首个上天猫开店的时尚品牌，此次KENZO的入驻天猫国际，意味着LVMH集团旗下五大核心部门十多个品牌都已上天猫国际，包括之前的Rimowa、娇兰、贝玲妃、纪梵希、真力时、酩悦、轩尼诗等等。LVMH集团此次品牌的入驻紧跟着卡地亚的脚步。
奢侈品正在加速电商化步伐。根据天猫提供的数据显示，2019年，有超过50个奢侈品牌上天猫开设旗舰店，其中包括香奈儿、GentleMonster、Christian Louboutin和TomFord，都在去年入驻了天猫，而在2018年，这个数字还只有35个。
中国市场已经成为奢侈品牌分秒必争的市场。近年来，内地游客海外横扫奢侈品的新闻越来越少，一方面是国人对待奢侈品的态度日趋理性，另一方面则跟奢侈品牌不断加速布局中国市场密不可分。从LVMH集团2019年三季度财报即可看出，其在亚洲市场的收入占比已经超过30%，远高于美国和欧洲市场。
2019年，奢侈品的变化也很明显。继续走“中国风路线”迎合中国的年轻人，奢侈品的新年营销正在变得越来越重要。电商运营也是绕不开的话题。原来用旗舰店清库存，现在把旗舰店当作发布新品和限量版的平台；原来只做销售，现在则提供更具尊享性的个性定制、分期免息等服务；原来用利润高、单价低的化妆品和香水做线上试水，现在则把客单价更高、更具有代表性的服装、珠宝和包袋等重要品类上线运营。
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