LVMH旗下潮奢KENZO入驻天猫国际!中国跨境市场潜力巨大
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- 来源:亿店网
亿店最近了解到,LVMH集团旗下潮奢品牌KENZO正式入驻天猫国际!可能很多中国人都知道LV,没错就是驴牌,但是不怎么了解LVMH集团。下面亿店天猫入驻就简单的剖析下LVMH集团和KENZO入驻天猫国际的事情。
LVMH集团主要业务包括以下五个领域:葡萄酒及烈酒(Wines & Spirits)、时装及皮革制品(Fashion & Leather Goods)、香水及化妆品(Perfumes & Cosmetics)、钟表及珠宝(Watches & Jewelry)、精品零售(Selective Retailing)
KENZO是由出生自日本的设计大师高田贤三在法国创立的时尚品牌,以大胆多彩和崇尚自然而受到消费者欢迎。品牌以老虎头、大眼睛为标志性图案的卫衣、毛衣和T恤更是海外代购的热门选择。KENZO是LVMH集团时装与皮具部门旗下首个上天猫开店的时尚品牌,此次KENZO的入驻天猫国际,意味着LVMH集团旗下五大核心部门十多个品牌都已上天猫国际,包括之前的Rimowa、娇兰、贝玲妃、纪梵希、真力时、酩悦、轩尼诗等等。LVMH集团此次品牌的入驻紧跟着卡地亚的脚步。
奢侈品正在加速电商化步伐。根据天猫提供的数据显示,2019年,有超过50个奢侈品牌上天猫开设旗舰店,其中包括香奈儿、GentleMonster、Christian Louboutin和TomFord,都在去年入驻了天猫,而在2018年,这个数字还只有35个。
中国市场已经成为奢侈品牌分秒必争的市场。近年来,内地游客海外横扫奢侈品的新闻越来越少,一方面是国人对待奢侈品的态度日趋理性,另一方面则跟奢侈品牌不断加速布局中国市场密不可分。从LVMH集团2019年三季度财报即可看出,其在亚洲市场的收入占比已经超过30%,远高于美国和欧洲市场。
2019年,奢侈品的变化也很明显。继续走“中国风路线”迎合中国的年轻人,奢侈品的新年营销正在变得越来越重要。电商运营也是绕不开的话题。原来用旗舰店清库存,现在把旗舰店当作发布新品和限量版的平台;原来只做销售,现在则提供更具尊享性的个性定制、分期免息等服务;原来用利润高、单价低的化妆品和香水做线上试水,现在则把客单价更高、更具有代表性的服装、珠宝和包袋等重要品类上线运营。
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