京东天猫入驻加快构建线下市场，新零售格局势在必行

时间:2021-03-15 14:55:27
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来源:亿店网

在未来很长一段时间里，有关京东的主题可能都逃不过“下沉”这个词。在连续几个财报中，下沉市场成为京东的主力。上周发布的第二季度财报中，最引人注目的数据应该是年度活跃用户数突破4亿，下沉市场贡献新用户比例达到70%。京东下沉的一部分。是通过线下店铺实现的。在此期间，从投资便利店到全资收购五星电器，京东最近的许多行动也围绕着线下商店的布局。可以说，在“线下”的新故事里，京东正在进行新一轮的攀登。亿店天猫入驻了解到，目前，下沉是京东收入和用户增长的重要来源。京东主要做的是通过线上和线下渠道加速下沉。其中APP主站沉没是线上主战场，线下，京东最近开始动的比较多。前一段时间，京东投资福建当地的苻坚便利店，真是出人意料。其实早在2017年，京东新通路就开始京东便利店的扩张计划，曾经有过每周开1000家店到每天开1000家店的激进目标。但其实目前京东最现实的载体是有京东基因的家电店和电脑数码店。根据京东的数据，京东有超过15000家电器商店，覆盖25000个乡镇和60万个行政村。从理论上讲，家电线下商店是一个可以充分发挥京东品牌的项目，所以它的任务不能只针对农村市场。这也许就是为什么扩张任务应该完全授权给完全被收购的五星电器。京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵就坦诚，京东在线下的门店大多数其实只是在农村市场，在五六线城市，目前在城市市场的只有重庆京东家电超级体验店，并未覆盖全国几百个城市市场。就像如今的京东五星电器总裁潘一清所说的，线上和线下的基因不同，五星电器过去的传统模式和京东现有的体系有差距，从观念和行为两方面，都不是很容易实现（接轨）。另外还有系统的融合，从人对人的服务到电脑对人的服务，如何实现这个转变过程也是一个问题。其中最迫切的会员与会员之间的打通就是当下他们面对的难点，“这需要一个过程，很可能做起来就是三个月，甚至是半年。”就这样，在推进线下渠道布局的过程中，京东也慢慢把自己的定位从电商改为了全渠道融合。“这个布局是在自己的总体规划当中的，不是说被外因逼迫，提前做了很多年了。”闫小兵说。

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