淘宝直播中的“宝宝最爱”工具，原来这么有用？

随着短视频领域的不断扩张，许多知名的电商平台也纷纷加入到其中，这其中就有中国目前做得最大的电商平台——淘宝。知名的头部主播如李佳琦、薇娅等已经通过淘宝直播实现了财富自由。

为了让更多做电商直播的朋友了解和认识淘宝直播以及推出的工具，牛哥打算继续做几期淘宝工具的干货，我们一起探讨和分享淘宝直播的秘密。

今天我们来聊聊淘宝直播中的“宝宝最爱”工具。经常直播的店家应该对这个工具都不陌生。“宝宝最爱”工具拥有对粉丝的运营功能，有数据证明，开通“宝宝最爱”工具的主播，其粉丝召回率是普通主播的2.5倍。相信大家都很心动，那具体怎么操作呢？

各位主播可以在“权益中心”创建淘宝直播APP端的无门槛红包，并通过直播间右上角冠名位引导粉丝，让粉丝点击“宝宝最爱”，然后成为最爱粉。成为最爱粉后，才能领取该红包，而红包可以在限定的时间内，在该主播的直播间进行消费抵扣。主播也别觉得亏，因为下一场直播开播时，直播间还能获得同等红包价值的流量补贴。 当然，淘宝为了规避各位的不良操作，也制定了相关的制度，牛哥带大家熟悉一下，避免踩规则的雷。

商家主播&达人主播，不限身份。

建议主播在双十一期间通过全网账号私域结合图文、短视频等形式的直播预告，以及直播中浮标口播等形式告知用户发放最爱红包的时间点和红包额度，让粘性用户准时准点召回来抢红包和红包转化。

A.自动浮现红包领取，用户快速转化；

B.精选流、关注流自动透出红包信息氛围，加强点击率，转化新用户；

C.淘宝直播APP-push自动发送最爱主播正在发送红包，强行召回已有最爱粉。

A.主播在权益中心创建限淘宝直播APP限直播间无门槛红包（填写红包金额，红包个数，红包领取时间，红包有效期等信息），主播可针对一批红包在权益中心投放多次，每次投放用户限领1个；

B.主播在权益中心完成最爱专享红包创建后，在开播后可通过“中控台”-“权益投放”-“选择权益”，主播若选择权益“最爱专享红包”后，回到权益投放页面需默认勾选领取条件为“不限”。

主播发放红包后，会根据用户实际使用红包金额核销成流量，自动补贴到主播次日下一场直播中，如主播次日未开播，也不会取消流量补贴，会补偿到下一场。t+1可在淘宝主播APP-智能数据助理搜索“APP流量奖励”可得知将会得到多少流量补贴。

通过机器模型识别使用最爱专享红包，导致退款率过高。最爱专享红包的退款率，即退款红包金额/核销红包金额，高于正常水平。

出现仅使用最爱专享红包的0元单，如主播上架价值5元的商品，同时发放5元最爱专享红包，用户0元购买后则被认定为“出现仅使用最爱专享红包的0元单”；如主播上架价值5元的商品，同时发放4元最爱专享红包，用户结合其它权益使用后0元购买，则不会被认定为“出现仅使用最爱专享红包的0元单”。

通过安全风控等方面识别异常行为，惩罚手段包括但不限于“补贴流量回扣、公域流量分发减少、店铺扣分、直播关停等”。

存在违规行为者，则警告以及取消流量补贴。

存在违规行为超过一定金额，则拉停并取消流量补贴。

存在违规行为严重者，则账号永久封停。

以上就是牛哥给大家梳理的，淘宝网店中“最爱宝贝”红包的使用规范，其实各位主播也不必过于担心触碰到规则红线，毕竟流量工具只是帮助直播的，而需要实打实硬货直播、优惠直播，消费者怎么能不喜欢呢？

我是牛哥，一个专注研究电商行业的人，关注我，这里只聊干货。

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