网店运营：天猫网店保健品类目的春天来了

根据天猫官方数据显示90后已经代替80后成为了天猫的消费主力军。越来越多的天猫商家开始品牌转型，想要迎合更大的年轻市场。

对于随时网抑云的90后群体，什么才是他们最需要的呢，对于想经营天猫网店的商家而言又该如何应对呢？

随着经济的快速发展，贫富差距逐渐扩大，焦虑正在逐渐侵袭90后人群，前段时间火遍全网的“打工人”口号，无疑是90后对社会压力的一种诙谐式宣泄。

随着年龄逐渐增加，职场焦虑、情感焦虑、健康焦虑......将90后层层包裹。于是“朋克养生”开始盛行。

“熬最深的夜，敷最贵的面膜”，“啤酒杯里泡枸杞”“边刷抖音边吃褪黑素助眠”成了90后的日常。在网上90后脱发、90后失眠等网络词层出不穷，反映了90后在亚健康问题上频频“躺枪”。

天猫数据证明，今年双十一预售期间，燕窝滋补品同比增长168%。人参、海参、燕窝，枸杞等健康补品类目也远比去年有不同程度的涨幅，而这些滋补保健品的购买群体绝大多数都是90后年轻人。

谈到吃保健品，许多90后表示：他们开始担心自己的年龄，担心自己的健康状况，随着生活压力的增加，出现皮肤暗沉，失眠多梦，脱发严重等问题，逐渐陷入焦虑的漩涡。身体逐步发出的健康警告使他们猝不及防。

于是作为能改善这些症状又比药物方便可口的保健滋补品便被年轻人盯上了。

90最大的问题，就是对健康的焦虑，很多人购买保健品，也并不是真的相信它会给自己带来多大的改变，而是买的心理安慰。

由于不规律的生活方式，导致自己身体出现亚健康现象。任何一个人都知道熬夜，不规律饮食对身体有害，可割舍不下手机为自己带去的快乐，以及朋友聚会给自己带来的痛快。放纵后，看着镜中蜡黄的面色，大大的黑眼圈，又开始忧虑日益增大的健康风险，这矛盾怎么调和？

于是上购物平台买一堆各种效果的保健滋补品。花钱，为自己买一份心理安慰。追求保健养生的年轻人，从来不是在践行健康价值，而是在追逐那些背后代表的健康价值，并从中寻求抚平焦虑的庇护。

保健品所面临的巨大市场，将不再是老年人，而是逐渐崛起的年轻群体。

马云曾说：“中国下一个首富，一定是在大健康领域”。

保健品在2019年市场规模已达2227亿元，2021年更是有望突破3300亿元。

据《中国青年报》对近2000名90后进行的调查显示，接近八成的受访者都在关注养生信息，并将养生消费视为日常开支的必需。

据企查查数据显示，我国保健品相关企业年注册量呈递增趋势。目前我国保健食品相关企业共计294万家，2019年新注册企业达66.1万家。受疫情影响，健康再次成为人们关注的重点，今年上半年保健企业便新增近39.7万家，同比增长35.9%。

由此可见，保健用品面临多大的市场需求。经济发展的同时，人们对健康也将越来越重视。

目前借助各大电商平台销售产品成了更多实体企业的选择，对于保健行业来讲，选择网店售卖，竞争与机遇并存。除了吸引年轻人眼光，打造产品特色外，亿店网认为，商家更应该注重产品本身，唯一能支撑网店自身产品走下去的还是产品所带来的营养价值和功效。

天猫网店转让面对各种健康焦虑加之疫情的催发，人们对于健康的要求只会越来越大，对于保健品的需求也将越来越多，可以说，我国保健品市场有巨大的发展空间，身为网店商家的你get到了吗？保健品天猫店铺购买

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