电商冲击传统玩具零售

　　我们在上几篇文章中都提到过一些电商平台中的各个行业的发展情况，而据永淘网天猫转让平台了解，电商冲击传统玩具零售，在亚马逊等电商平台的冲击之下，传统的玩具行业正迎来前所未有的危局。尤其玩具反斗城的轰然倒塌，更象征着美国玩具零售的黄金时代已然远去。

　　据永淘网天猫商城转让了解，日前，美国知名玩具连锁店反斗城在法庭文件中宣布关闭门店计划，目前拟定关闭大约180家门店，以摆脱破产困境。

　　我们永淘网有一位正在进行网店交易的客户，想做玩具行业，所以，他对于传统玩具零售是有一定的了解的，据他所说，就在去年9月，美国玩具反斗城正式申请了破产保护，并启动破产清算程序，同时申请破产保护的还有反斗城在加拿大的公司。事实上，在申请破产之前，反斗城的业绩已经持续陷入萎靡不振状态。2015年玩具反斗城亏损1.3亿美元，2016年继续亏损，数额达3600万美元。到了2017年亏损仍在继续扩大。据反斗城去年6月公布的财报显示，公司在2017年第一财季亏损1.64亿美元，同店销售额下降4.1%。

　　据这位在永淘网购买天猫店铺的客户说，从种种情况来看，反斗城在美国兵败滑铁卢，也是实体零售遭遇电商鲸吞蚕食的一个缩影。电商分析公司OneClickRetail公布的数据显示，2016年亚马逊的玩具销售额高达40亿美元，比反斗城同期销售额高出3倍多；从增幅来看，亚马逊的玩具销售额去年增幅高达24%，同期整个玩具行业的增幅仅为5%，而反斗城的销售额已连续5年下滑。

　　这里有一点值得注意的是，尽管在美面临持续亏损、关店脱困的处境，反斗城在中国却是另一番景象。

　　就在玩具反斗城在美宣告破产后不久，10月1日，反斗城就在中国多个主要城市集体开店，在大陆店铺数量达到150家。玩具反斗城中国区董事总经理罗伊在接受永淘网天猫商城转让采访时还表示，近两年玩具反斗城中国业务一直保持两位数的增速。

　　据那位进行网店交易的客户说，反斗城在美国和中国呈现出“冰火两重天”的景象，很大程度上与中美玩具市场的增长情况有关。市场研究公司NPD的跟踪数据显示，2017年上半年，美国玩具销量增长仅为3%，而2016年这一数字是5％，达204亿美元，尽管市场体量庞大，但增长已经十分乏力。

　　另据永淘网天猫转让平台了解，前瞻研究院的数据，中国2015年我国玩具市场零售额达到102.5亿美元，若保持近几年零售额走势，2016年中国玩具市场零售额增速将达12.8%，零售额总值为112亿美元。在玩具产业上，中国的消费潜力及市场依然存在增长空间。

　　这位进行网店交易的客户总结，在这一趋势下，孩之宝、乐高等玩具制造业巨头纷纷将中国视为战略要地，而去年11月底，英国玩具店品牌哈姆雷斯也在在北京王府井开出其在中国的第3家门店。这位客户这么用心的为自己的天猫购买做准备，相信在购买天猫店铺之后，创业成功率一定翻倍。

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