天猫入驻，阿里巴巴集团和历峰集团合作开发“豪华新零售”

天猫入驻，阿里巴巴集团和历峰集团表示，他们正在联手为奢侈品牌提供更多进入中国市场的机会，并加快全球奢侈品行业的数字化进程。

天猫入驻表示将在阿里巴巴的天猫豪华馆，Luxury Soho和跨境市场天猫国际上开设奢侈品购物渠道，以期通过无缝整合数字和物理体验，将“奢侈品新零售”带给新一代的购物者。

“这种高度互补的合作伙伴关系将一些世界领先的奢侈品零售和技术平台整合在一起，这是阿里巴巴满足中国对快速增长的奢侈品需求的战略的又一个里程碑，”阿里巴巴集团董事长兼首席执行官张Daniel表示。

“预计到2025年，中国奢侈品市场将占全球奢侈品销售的一半，其中包括数亿年轻的数字本地消费者。通过与天猫入驻合作，扩大与Richemont的现有关系，我们将加快全球奢侈品零售业的数字化进程，并为消费者转变奢侈品购物体验。” Daniel继续说道。

新渠道将把天猫入驻的业务范围扩展到阿里巴巴的7.57亿消费者，并通过与天猫入驻的一次集成为奢侈品牌提供多品牌解决方案。对于奢侈品牌，他们将有机会提高品牌知名度并扩大其市场范围。对于奢侈品消费者而言，新渠道意味着通过天猫入驻集成或NET-A-PORTER在天猫豪华馆已经成功集成的多种方式购买自己喜欢的品牌。

“这一宣布是我们使命的重要一步，它将奢侈品时装行业的策展人，创造者和消费者联系起来。天猫入驻创始人，董事长兼首席执行官JoséNeves表示：“阿里巴巴集团，历峰集团和Artemis对天猫入驻的11.5亿美元投资充分证明了我们作为全球奢侈品平台的地位。”

“阿里巴巴集团和历峰集团的新举措扩展了天猫入驻的战略，以推动整个奢侈品行业发生的数字化转型，COVID-19大流行带来的前所未有的挑战加速了这一转变。“新零售奢侈品计划”将探索我们如何帮助更广泛的行业在后COVID世界中向前发展并蓬勃发展。”José继续说道。

除了建立新的渠道外，阿里巴巴和历峰集团正在加深彼此的联系，这种联系可以追溯到2018年，当时他们宣布成立一家合资企业，将这家瑞士奢侈品零售商的产品推向中国消费者。当时，他们在天猫豪华馆推出了一个应用程序和一个虚拟商店。

展馆最近庆祝成立三周年，拥有近200个品牌-与首次推出时不同。早在2017年，许多顶级奢侈品牌就对在线零售产生了怀疑，他们担心其产品的独家性和品牌资产会受到损害。该行业的情绪发生了很大变化，这在很大程度上要归功于与天猫奢侈品业务的顺利合作。

在宣布的交易中，阿里巴巴和历峰集团将分别向天猫入驻 Ltd发行的私人可转换债券投资3亿美元。他们还将分别出资2.5亿美元，共同持有天猫入驻中国25％的股份，这是一个新的合资企业，其中包括天猫入驻的中国地区的市场运营。他们可以选择在合资公司成立第三年后再购买天猫入驻中国24％的合并股份。另外，总部位于巴黎，拥有奢侈品投资的阿尔特弥斯集团将再投资5000万美元，以增加其在天猫入驻的股份。

历峰集团董事长约翰·鲁珀特说：“在我们与阿里巴巴成功的合资企业的基础上，这些发展标志着我们迈向新奢侈品零售之旅的又一次有意义的加速。”

“该计划将高度互补的优势紧密结合在一起，尤其是结合了我们品牌的奢侈品零售专业知识和YOOX NET-A-PORTER的深厚品牌合作伙伴关系，专业策展和卓越的客户服务，这将帮助我们为我们提供无缝的全渠道体验挑剔的客户”，约翰继续说道。

阿里巴巴和历峰集团表示，他们将探索与天猫入驻合作为奢侈品牌提供服务的更多机会。

这些投资使天猫入驻成为中国奢侈品新零售联合战略的中心，通过利用天猫入驻和阿里巴巴的尖端全渠道零售技术来满足奢侈品业务的需求。

一旦实现，通过一次整合，奢侈品公司将能够通过电子商务网站和应用程序，全渠道零售技术以及访问天猫入驻和天猫旗舰店来追求自己的单一品牌或多品牌分销策略。

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