中国时尚与天猫商城入驻概论

从历史上看，时尚一直是特定社会中社会和经济变化的良好指标。中国是技术和社会发展过去，现在和现在仍在重塑时尚行业的风格，目标客户和销售点的完美典范。

在本章中，我们将介绍中国时尚的发展方式以及吸引新客户的方法。

如今，中国的时尚融合了受西方时尚影响和影响的传统和现代理念。要了解中国时尚，我们必须从历史入手。

古代中国

在古代，在中国，时尚是社会地位的一种指标：不同的颜色和图案用于表示不同的等级。上层社会过去常常在衣服和鞋子上绣上华丽的刺绣，以此来炫耀自己的财富。等级与特定颜色和图案的关联被称为规则服装系统。例如，皇帝的背心总是显示黄色，而在皇帝下任职的官员对穿着的颜色有严格的规定。每当新王朝掌权时，都会带来自己的文化和色彩，从而进一步丰富中国的时尚遗产。

一个有趣的事实是习惯将年轻女孩的脚绑紧，以限制他们的成长，以适应“金莲花”鞋。数个世纪以来，这种做法深深地影响了中国的美感概念，因为小脚丫子的女人极具魅力。

1912-1948年

随着1912年帝国的衰落，中国开始现代化并效仿外部世界，而残酷的缠足手法被禁止。到1920年，超一流的女性穿着一种妥协的服装：旗袍或旗袍，这可能是中国最具代表性的服装。

1949年-1978年

1949年的共产主义革命带来了更严格的时装指示：男人和女人，知识分子或体力劳动者的风格都应相同。由此产生的制服通常被称为“毛套装”，是农民和军事设计的融合。

1979年–现在

毛在1976年去世后，共产党的指示开始了逐步的放松。由于庞大的制造能力和快速的数字化，中国已成为世界上进出口最具吸引力的时尚市场。

在样式和设计方面，由于受到外部和文化根源的多样化影响，有人会说它也成为最古怪的市场之一。

总体而言，过去十年来，中国时装业蓬勃发展。尤其是，天猫商城入驻是时尚产品增长最快的销售渠道，推动了这种扩展。

Statista的数据显示，2018年，中国成为全球第一个在线时装销量超过线下销量的国家：52％对48％。2018年，中国时尚天猫商城入驻收入将达到近2468亿美元，占全球天猫商城入驻时尚销售额的47.3％，并以13.0％的年增长率（2018-2022年复合年增长率）增长。预计到2022年，市场规模将达到4030亿美元。

中国2018年的在线时装销售额超过2017年的预期，从1939亿美元增长到2468亿美元，增幅超过27％。然而，Statista对2017年的低预测已经预示了一个有趣的事实：2018年，中国有史以来首次超过欧美时尚在线销售额COMBINED。事实证明，这在更大程度上发生了。

这一惊人的增长主要是由千禧一代（25-34岁）推动的，占总时尚销售额的34.0％。X世代（35-44岁）也做出了巨大贡献，占24.5％。从性别分布来看，女性用户占总销售额的54.2％，而男性占45.8％。

由于成熟的工业生产技术和廉价的劳动力，中国的时装市场仍然由国内制造的产品主导。特别是针对中低端市场。但是，如第一章所示，时装业的经济利润中有100％是由收入最高的20％（即上层）（主要是外国公司）创造的。结果，越来越多的新国际品牌进入市场，而中国公司则在不断努力改善技术和质量，从而加剧市场竞争。

尤其是，国内品牌通过将重点放在创新，股权建设和优质采购上来进入更高的市场。

总体而言，中国市场的巨大潜力严重加剧了竞争，导致了进一步的市场细分。因此，该行业的公司将被迫改进和定制其报价，以瞄准较小的市场领域。

重点介绍

为了取得成功，中国的时尚品牌需要投资天猫商城入驻，将交流重点放在千禧一代和女性上，同时针对规模较小，专注度更高的市场领域。

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