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天猫入驻闲聊:从大电视到小手机,屏幕经济的发展路

亿店网2021-03-15

2020年,可以说是网红直播带货的爆发年,很多平台和网红加入了直播带货的阵营。又有很多普通网民,加入了这场看得见,摸不着的狂欢当中。尤其在这次疫情期间,网红经济又散发出它独有的魅力,让很多人看到了网络经济的又一个增长点。除了我们熟知的网红达人外,还有很多曾经没有出现在屏幕前直播带货的各路名人,纷纷加入到这一阵营当中。 但其实,在这小小的屏幕背后,我们是从电视购物走到了到直播电商,每一次的变化都是技术的革新和社会的发展,而我们这一路却走过了近30个年头。
电视购物,开创了百姓远程购物先河。 每当提起电视购物,很多消费者都或多或少有些负面联想。比如夸张的宣传手法、高价低质的商品等等。但其实我们回头来看,不论发展的道路中遇到了多少困难和问题,中国的电视购物,已经有28年的历史了。
1992年广东省的珠江频道率先播出了中国大陆第一个购物节目,中国电视购物市场的第一枪被正式打响。
1996年大陆第一个专业的购物频道北京BTV开播,标志着内容专业、垂直的电视购物频道正式走进百姓的日常生活。
根据中商产业研究院《2018年电视购物行业市场前景研究报告》显示,截止2017年全国获得电视购物经营许可的企业共有34家,而这34家企业实现销售额达到363亿。而真正电视购物销售额的高峰出现在2015年,当年市场总体销售额为399亿,已经接近于400亿大关。但其实我们不难发现,电视购物销售额的下降,是一个社会和产业必然。
电商平台,改变了全民购物的习惯。 2003年5月,淘宝网横空出世,对于中国的互联网发展来说淘宝网的诞生具有里程碑的意义。在随后的十几年里,国内诞生了无数个包括淘宝、京东、拼多多等知名电商平台。大到家用电器,小到锅碗瓢盆,网购已经成为绝大部分民众的首选购物方式和渠道。
随着用户需求的不断扩大和细分,差异化和细分行业平台逐步登上舞台。除以上提到的三大平台外,包括聚美优品、凡客诚品、当当等老牌互联网公司,都为中国互联网事业的发展做出了巨大贡献,同时为未来中国互联网商业化、大众化发展奠定了基础。
在新生代的互联网和移动互联网平台中,以团购、外卖、共享出行、支付等贴近大众生活的互联网平台,更是将全民网购的范围扩大,将中国的网络购物推向了一个又一个高峰。
不仅如此,社交电商、直播电商成为网络消费增长的新动能。作为网络消费模式创新,社交电商和直播电商有效满足了消费者的多元需求,成为了网络消费重要支撑。一是社交电商增长势头迅猛,已发展成为网络消费的新生力量。 直播发展,将民众消费习惯再次颠覆,从最早的电视购物,到后来PC时代的网络购物,再到当下最火热的移动端网红带货,无一不体现了技术的发展和时代的变迁。但万变不离其宗,所有的发展,都在围绕着那些大大小小的屏幕。时至今日,中国的屏幕经济或许才刚刚开始,当新基建完全落地走向民用的时候,中国的屏幕经济会出现另外一番景象。

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