今年以来，顶级奢侈品腕表品牌加速布局电商，包括江诗丹顿、积家、沛纳海、IWC、卡地亚在内的近20家品牌先后入驻天猫。新品天猫入驻来势汹汹，天猫数据显示，今年以来瑞士腕表销售增加100%，万元以上硬奢腕表增幅达200%。 天猫奢品中心总经理Luna表示，未来3-5年，天猫将成为顶级时尚品牌不可获缺的一部分，过去几年里，天猫奢品持续致力于从商品力、品牌力、运营力、人群力和服务力这5大能力赋能奢侈品牌，使天猫旗舰店为品牌的‘第二官网’。目前越来越多的顶级奢侈品牌选择在天猫发布独家新品。在近期的“钟表与奇迹”表展中，就一共发布了82款新品，其中18款为天猫首发。首发品牌包括江诗丹顿、IWC、Piaget等。在天猫上，超80%的新品被提前锁定成交。 据亿店（https://www.shangcevip.com/）天猫商城入驻了解，针对于此增长趋势，天猫消费电子推出造星计划和发光体计划，将加大对新品、新品牌、新趋势品类等三新商品的扶持力度，在双11打造1000家同比100%增速的新品牌。具体来说，在天猫的消费电子行业，新一代品牌、工厂品牌、大集团子品牌、海外新品牌等四大品牌类型将成为今年双11的重点支持对象。 对于新产品，天猫消费电子推出了“造星计划”，通过手淘搜索推荐、公共领域流量定位、新产品专属定位、新产品推广会场、数据银行、财政补贴等方式，全面推动新产品出圈。对于新品牌，天猫消费电子打造了“发光体计划”，通过品牌新秀活动、营销IP/营销岗位、阿里妈妈的支持、推广和专属场地支持、商家财务方案扶持，在双11中创造了1000个同比增长100%的新品牌。针对新潮流类别，天猫消费电子将设立“玩、美、懒、潮、养”五个会议场地，打造理想的线下城市和线上沉浸式AR体验，向年轻消费者呈现最酷的双11体验。

值得一提的是，淘宝天猫总蒋凡最近表示，新消费品牌的崛起是中国未来5-10年最确定的机遇。天猫将整合阿里的资源，全力帮助天猫平台上新品牌的开发。据悉，2019年天猫新增品牌70%。蒋凡预测，未来三年天猫将有1000个年销售额超过1亿的新品牌。