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亿店网天猫代入驻:拼多多打造社交功能,模仿小红书种草模式

亿店网2021-03-15

亿店天猫代入驻得知拼多多做了一个可以带货的“圈”。前不久,拼多多在微信上推出了一个名为“多多比优”的小程序,专注于高品质购物,但反响平平。紧接着,一些用户告诉Tech Planet,上个月“多多比优”更名为“扎眼”,并怀疑其正在寻求升级和修改,并将主流社区“潮超”微信小程序纳入“展颜”项目。 但据了解,该项目已运行不到两个月,“扎眼”的“多潮”项目组已宣布暂停运营,表明该业务内部再次发生变化。果不其然,拼多多这个月又对新功能进行了测试,升级并嵌入拼多多App。近日,Tech Planet独家获悉,拼多多在其App中嵌入了一个名为“圈子”的功能。据接近拼多多的消息人士透露,拼多多圈是一个内部优先级较高的项目,集拼多多的扎眼和微信多潮等多种功能于一体,现已成为拼多多App成熟的独立功能。在体验过Tech Planet之后,发现“圈”并没有在拼多多App中嵌入明显入口。目前,能够通过内部测试的用户采用邀请系统来帮助其他用户加入这个圈子。目前开放的圈子里有官方的“潮玩饭圈”,其他圈子在后期会逐步对外开放。 亿店天猫入驻了解到圈的设计界面主体类似“小红书的布局”,定位类似小红书,都是带内容的商品。在圈子的内容部分,采用瀑布流,顶部介绍圈子的大致定位,以及圈子的主人和名字。圈主有权更改圈的后台页面,也可以设置顶部,删除或更改圈内发布的内容。可以看出,圈子对拼多多的重要性不言而喻,毕竟拼多多的GMV增速正处于下滑阶段,而且作为最大竞争对手的淘宝特价版在近日宣布联合平台百万工厂推出“1元更香节”,与拼多多打造的首届“真香节”,祭出1亿元现金补贴品牌的行为针锋相对,现在的拼多多真处于一个关键时期。 亿店天猫代入驻认为拼多多也寄希望于从内容激活拼多多的带货属性,无论是此前的“多多直播”,还是现在的“圈子”都是如此。经过半年,历经“多多比优→扎眼→多潮”等多个迭代和打磨,拼多多终于完成了对圈子的初代设计,拼多多的圈子在整体上拥有与小红书一样的内容带货功能,欲通过KOL种草,KOC扩散,以实现从带货到完成交易的最终目的。但现阶段,圈子在具体实施和用户的接受度来看,或还需要一段时间,但无论如何,拼多多内嵌的这个带有小红书属性的圈子功能,将会激活拼多多的内容属性,为自身的营收增加一个新的增长点,并有机会对小红书的地位形成冲击。
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