天猫入驻观察：互联网时代下“老”品牌与“新”消费者之间的鸿沟
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- 来源:亿店网
2018年，比旺旺年轻十几岁的三只松鼠线上市场占有率为11.2%，旺旺则不足1%；2019年，天猫双11食品品牌榜单上，三只松鼠位列榜首，蒙牛、伊利纷纷上榜，前十名里并没有旺旺的身影。沉浸在过去的爆品光辉岁月与巅峰时期里的行业老霸主们失去了耳和眼，感知不到消费者们需求与喜好的变迁。“老”品牌与“新”消费者之间是深深的一道鸿沟。目前，中国的90后与00后约占总人口的24%。在2018年，00后以190%的增速成为新消费增速最快的人群，其次是95后。95后、00后消费能力迅速提高，成为了线上消费的中坚力量。 这一代人对健康要求更极致，喜欢“新鲜”；他们追求个性，坚持“颜值主义”，摒弃“土味”。更致命的是，年轻人“看不到”曾经的大品牌了：小红书、B站、抖音等年轻人最爱的平台上几乎看不见曾经的大品牌们的影子，线上线下渠道的严重失衡也让“买得到”优势逐渐丧失。在当今的互联网时代，新商业模式不断更迭，不确定性越来越大，企业兴衰的周期也越来越短。当环境改变的时候，再优秀的企业也需要根据变化进行调整与转型。顺势而为，还是刻舟求剑，是老一辈与新一代都要做出的抉择。
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